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2026年数字营销效果评估专项训练试卷及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.某品牌在抖音投放信息流广告，总曝光量500万次，点击量12万次，转化订单2000单，广告总成本60万元，订单总销售额240万元。该广告的点击率（CTR）为：

A.2.4%

B.4%

C.0.4%

D.12%

答案：A

解析：CTR=（点击量/曝光量）×100%=（12万/500万）×100%=2.4%

2.以下哪项不属于数字营销效果评估的核心维度？

A.流量质量

B.用户情感倾向

C.转化效率

D.成本效益

答案：B

解析：核心维度通常包括流量（数量与质量）、转化（效率与路径）