旅游市场营销 课件 项目四 任务1 收集旅游市场数据.pptx

旅游市场营销TourismMarketing精品课件

管理旅游市场信息项目四

旅游市场营销案例导入：某古镇景区作为年接待量超200万人次的4A级景区，通过?“数据驱动套餐设计+场景化体验+精准营销”?组合拳，实现了季度营收增长37%、游客复购率提升21%的显著成效。现将具体实施路径拆解如下:

旅游市场营销数据监测通过游客行为数据：入园时间、停留时长、餐饮消费偏好（如辣味/清淡）、人均消费金额等。发现核销餐饮优惠券的游客二次入园率42%，高出平均值19%。发现“亲子家庭游客”占比35%，偏好简餐、小吃。年轻群体占比40%偏好夜游，其中消费特色晚餐占比25%。基于此，景区针对性推出“亲子套餐”