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德国高仪公司中国市场营销战略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球卫浴市场中，德国高仪公司（Grohe）占据着举足轻重的地位。自1936年成立以来，高仪凭借其对恒久品质、领先科技、卓越设计及可持续发展的执着追求，成为欧洲著名的浴室产品与系统供应商及全球出口商，且长期保持全球销量领先。1997年，高仪正式进军中国市场，开启了其在这片东方热土的发展征程。

随着中国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，中国卫浴市场呈现出蓬勃发展的态势。特别是2000年至2010年间，房地产市场的火爆极大地刺激了卫浴行业的需求。在此期间，中国卫浴市场规模不断扩大，产品种类日益丰富，消费