基于眼动追踪：解码颜色与目标框架效应下的消费决策黑箱.docxVIP

基于眼动追踪：解码颜色与目标框架效应下的消费决策黑箱

一、引言

1.1研究背景

在当今经济全球化和市场竞争日益激烈的背景下，消费决策作为消费者行为的核心环节，不仅对个人的生活品质和资源配置有着深远影响，更是推动市场经济发展的关键力量。从日常生活中的衣食住行到重大的投资决策，消费者在面对琳琅满目的商品和服务时，需要在复杂的信息环境中权衡利弊，做出选择。每一次消费决策都反映了消费者的需求、偏好、价值观以及对市场信息的理解和判断，这些决策的总和构成了市场的需求结构，进而影响着企业的生产经营策略和整个经济体系的运行效率。

与此同时，随着消费者行为研究的不断深入，越来越多的因素被揭示出对消费决策有着显