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(2025年)营销管理期末试题及参考答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有5种型号，冷柜有4种型号，空调有2种型号，那么该企业产品组合的长度是（）。

A.3

B.11

C.4

D.9

答案：B

解析：产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。该企业冰箱5种型号、冷柜4种型号、空调2种型号，所以产品组合长度为5+4+2=11。

2.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择的策略不包括（）。

A.扩大产品组合

B.缩减产品组合

C.产品延伸

D.产品集中

答案：D

解析：企业调整和优化产品组合的策略主要有扩大产品组合、缩减产品组合、产品延伸等，产品集中不属于此类常见策略。

3.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价是指企业把新产品投入市场时价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率；撇脂定价是在产品生命周期的最初阶段把价格定得很高；目标定价是根据预期的销量、成本和目标利润确定价格；加成定价是在产品成本基础上加上一定的加成率来确定价格。

4.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格