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互联网广告管理规范与操作手册（执行版）

第1章总则

1.1适用范围

本规范适用于国家互联网信息办公室（以下简称“网信办”）及其下属机构在互联网广告管理中的各项工作，包括但不限于广告内容审核、广告投放监测、广告平台合规性审查等。本规范适用于各类互联网广告平台、广告主、广告经营者、广告发布者及相关机构，确保互联网广告内容符合国家法律法规及行业规范。

本规范适用于所有通过互联网发布广告的主体，包括但不限于社交媒体平台、搜索引擎、内容平台、第三方广告平台等。本规范适用于广告内容的策划、制作、发布、监测、分析及整改等全过程管理，确保广告信息的真实、合法、合规。本规范适用于广告主、广告经营者、广告发布者及平台运营方，明确各方在广告管理中的职责与义务。

本规范适用于广告内容的合规性评估、风险预警、违规处理及整改落实等环节，确保广告管理的系统性与规范性。本规范适用于广告内容的监测与分析，包括但不限于率、转化率、用户反馈、舆情监控等数据的收集与分析。本规范适用于广告管理的全流程闭环管理，确保广告内容从策划到落地的每一个环节都符合规范要求。

1.2法律依据

本规范依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规制定。本规范依据《互联网广告管理暂行办法》《广告法实施条例》《网络广告发布平台备案管理办法》