AI广告营销合规政策分析报告（2026年4月）.docxVIP

AI广告营销合规政策分析报告

一、政策背景与监管框架

1.1行业与政策态势

AIGC与深度合成技术在广告创作、数字人代言、算法投放等场景广泛落地，带来效率提升的同时，虚假误导、侵权、隐私泄露、算法歧视等风险加剧。监管以《广告法》《互联网广告管理办法》为基础，叠加AIGC专项规制与地方细化指引，形成“法律+规章+专项办法+地方指导”的多层体系，核心导向为真实可溯、显著标识、责任压实、风险分级。

1.2核心政策矩阵（截至2026年4月）

层级

文件名称

核心条款与AI广告要求

适用主体

上位法

《广告法》（2021修正）

禁止虚假误导、绝对化用语；广告主对真实性负总责；引证内容需标明出处

广告主/经营者/发布者

核心规章

《互联网广告管理办法》（2023.5.1）

广告需显著可识别；算法推荐需留痕建档；平台承担监测、投诉处置与配合调查义务

全链路主体

专项办法

《人工智能生成合成内容标识办法》（2025.9.1，国信办通字〔2025〕2号）

双标识：显式（文字/语音/图形，显著可见）+隐式（元数据/数字水印）；禁止恶意删除/篡改标识

AIGC服务提供者/传播平台

专项办法

《生成式人工智能服务管理暂行办法》（2023.8.15）

对生成内容合法性/真实性负责；数据“最小必要”；留存日志不少于六个月

AIGC服务提供者

专项办法

《互联网信息服务深度合成管理规定》（2023.1.1