Z世代群体国潮品牌消费偏好与购买动机调查研究_课程设计（调查型）.docxVIP

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Z世代群体国潮品牌消费偏好与购买动机调查研究

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

近年来，随着中国综合国力的显著提升和民族自信心的增强，国内消费市场迎来了一场深刻的变革，“国潮”作为一种新兴的消费趋势和文化现象迅速崛起。在这一宏观背景下，本土品牌通过融合传统文化元素与现代设计理念，不仅重塑了品牌形象，更在激烈的市场竞争中占据了重要席位。从服装服饰到数码电子，从美妆护肤到食品饮料，国潮品牌正以前所未有的速度渗透进消费者的日常生活，改变着人们的消费选择和生活方式。

作为互联网原住民的Z世代，特指出生于1995年至2009年间的人群，正逐渐成为消费