从支付宝“集五福”看社交营销、情感经济与在线劳动的交织与影响.docxVIP

从支付宝“集五福”看社交营销、情感经济与在线劳动的交织与影响

一、引言

1.1研究背景与缘起

随着数字技术的飞速发展，互联网平台已深度融入人们的日常生活，成为经济活动和社会交往的重要载体。支付宝作为国内领先的第三方支付平台，自2016年推出“集五福”活动以来，迅速成为春节期间全民参与的标志性互联网活动，深刻影响了人们的节日体验和社交互动方式。

在过去的十年里，“集五福”活动不断创新玩法，从最初简单的AR扫福字集卡，到如今融合了多种线上线下互动、引入大量热门IP元素以及拓展多元化集卡途径等，参与人数逐年攀升，累计参与用户已超过9亿，成为国内持续时间最持久、影响力最广泛的互