如何评估商业报告可信度：样本量与调研方法重要性.pdfVIP

017问答：怎样看待商业报告的可信度？

刘润·商业报告解读（年度日更）今天

商业报告解读-017-第三周问答-mix-enhanced-v2.mp3

08分11秒

刘润亲述

得到用户，你好，我是刘润。

又和大家一起读了一周的报告。这周又收到了许多好问题。

有好几位同学，问到了同一类问题。我把它总结一下：

问答

中国可是有14亿人啊，可这些报告，经常只基于几千份有效问卷，然后就开始分析市场趋势，这难道不

是盲人摸象吗？这样的报告，真的有参考价值吗？

我的看法是这样的：

首先，这样的困惑很合理。这说明你不仅看到了报告的价值，更看到了报告的局限。

从逻辑上来说，样本数确实是越多越精准。但几千份样本，通常是商业性价比上的最优解。并且，只要调研方

法得当。几千份样本，也可以有足够的代表性。

更多的样本，会让样本精准性有略微的提升。调研的成本却会大幅增加。如果这样，那很多商业报告，就将不

存在了。没错，在这个地方，商业规律同样发挥作用。

其实，市场调研就像是煮一锅汤。你想知道汤咸了还是淡了。不用把汤都喝完，而是舀一勺尝一下。

为什么没人会问