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影视公司新剧宣传营销方案

一、项目背景与核心目标

（一）项目背景概述

本次宣传的新剧为古装言情题材，改编自网络超千万阅读量的经典IP，主打“甜虐交织”“高还原度”“服化道精良”三大核心卖点。剧集由新生代人气演员与实力派戏骨联合主演，制作团队曾打造多部口碑与热度双收的古装剧，具备天然的市场关注度基础。当前影视市场竞争激烈，同档期存在多部类型相似的待播剧，需通过精准的宣传策略抢占用户心智，避免热度被分流。

（二）核心目标设定

基础曝光目标：开播前完成全网5亿+有效曝光，覆盖年轻女性（18-35岁）、IP原著粉、古装剧爱好者三大核心人群，提升剧集在主流平台的搜索指数至同类剧集前3名。

用户期待目标：通过预热期内容种草，将平台预约量提升至800万+，微博超话签到人数稳定在日活5万+，形成“未播先热”的市场氛围。

商业转化目标：联合视频平台完成会员拉新50万+，衍生周边（如角色Q版手办、剧中同款发饰）预售额突破300万，为后续IP开发奠定用户基础。

二、核心宣传策略设计

（一）内容种草：以“细节”撬动情感共鸣

物料分层释放：根据用户“认知-兴趣-期待”的心理路径，分阶段推出差异化物料。

认知期（开播前8-6周）：发布“IP改编幕后”纪录片（3集短综艺形式），展示原著作者参与剧本讨论、道具组还原书中“桃花笺”“玉扳指”等细节的过程，强化“高还原”标签。

兴趣期（开播前5-3周）：推出“主演角色