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数字化浪潮下中国信用卡数据库营销的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在金融领域中，信用卡业务占据着重要地位，已成为国内外商业银行激烈竞争的关键领域。信用卡作为一种兼具高收益与高风险的金融产品，其业务利润与商业银行的营销水平紧密相连。近年来，随着金融市场的逐步开放和金融科技的飞速发展，信用卡行业竞争愈发激烈。从市场数据来看，2024年末信用卡和借贷合一卡在用发卡数量为7.27亿张，较2022年四季度减少8000万张，多家银行如民生银行、浦发银行等在2024年密集停止发行联名信用卡，并缩减了信用卡权益，信用卡业务已从过去的“跑马圈地”式扩张进入存量竞争阶段。