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企业市场细分与目标市场选择手册（标准版）

第1章市场细分理论与方法

1.1市场细分的概念与重要性

1.2市场细分的标准与维度

1.3市场细分的方法与工具

1.4市场细分的实施步骤

第2章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3行业竞争态势分析

2.4顾客需求变化趋势

第3章目标市场选择策略

3.1目标市场选择的理论基础

3.2目标市场选择的类型

3.3目标市场选择的步骤与方法

3.4目标市场选择的注意事项

第4章目标市场定位策略

4.1目标市场定位的概念与作用

4.2目标市场定位的策略类型

4.3目标市场定位的实施步骤

4.4目标市场定位的评估与调整

第5章市场营销组合策略

5.1市场营销组合的构成要素

5.2产品策略与定位

5.3价格策略与定价模型

5.4分销渠道策略

5.5促销策略与传播方式

第6章市场营销效果评估

6.1市场营销效果评估的指标

6.2市场营销效果评估的方法

6.3市场营销效果评估的反馈机制

6.4市场营销效果评估的持续改进

第7章市场营销策略的实施与管理

7.1市场营销策略的实施步骤

7.2市场营销管理的组织结构

7.3市场营销策略的监控