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2025年中国奥特莱斯行业发展背景、运营特征及产业链结构分析

奥特莱斯，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的

购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯汇集众多驰名世界的

品牌，以销售非主打、过季库存品牌商品为主，通过相对低廉的价格吸引消费

者前来选购。

伴随着中国经济的持续增长，消费者对于品质生活的追求日益强烈，对品牌商

品的需求不断增加，同时也更加注重性价比，而奥特莱斯正好满足了这部分需

求。同时，整体零售业的持续繁荣为奥特莱斯的发展提供了良好的产业环境，

2023年中国社会消费品零售总额为471495.2亿元。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国奥特莱斯行业现状及展望（附

销售规模、新开业项目数、产业链及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可

进入华经情报网搜索查看。

产业链方面，上游市场主体为品牌供应商，负责提供各种品牌的过季、库存商

品给奥特莱斯销售，商品种类涵盖服装、鞋帽、箱包、家居用品等各类消费

品；中游参与者为奥特莱斯运营商，负责项目选址、规划、招商、营销策略、

客户服务等方面整体运营和管理；下游为终端消费者，主要包括个人消费者与

团购客户。

当前，中国奥特莱斯市场仍处于成长阶段，运营核心特点主打大品牌、小价

格、近距离。2023年，中国奥特莱斯业态销售规模达2300亿元