2025年中国奥特莱斯行业销售规模、新开业项目数、重点企业分析及行业发展趋势.pdfVIP

2025年中国奥特莱斯行业销售规模、新开业项目数、重点企业分析

及行业发展趋势

奥特莱斯，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的

购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯汇集众多驰名世界的

品牌，以销售非主打、过季库存品牌商品为主，通过相对低廉的价格吸引消费

者前来选购。

产业链方面，上游市场主体为品牌供应商，负责提供各种品牌的过季、库存商

品给奥特莱斯销售，商品种类涵盖服装、鞋帽、箱包、家居用品等各类消费

品；中游参与者为奥特莱斯运营商，负责项目选址、规划、招商、营销策略、

客户服务等方面整体运营和管理；下游为终端消费者，主要包括个人消费者与

团购客户。

当前，中国奥特莱斯市场仍处于成长阶段，运营核心特点主打大品牌、小价

格、近距离。2023年，中国奥特莱斯业态销售规模达2300亿元，较上年增长

9.5%，增速优于同期其他零售业态，实现逆市增长；全年新开业奥莱项目17

家，开业节奏较上年有所放缓，在我国部分一二线市场，奥莱市场趋饱和，市

场竞争的重点逐渐回归于运营能力的比拼。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国奥特莱斯行业现状及展望（附

销售规模、新开业项目数、产业链及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可

进入华经情报网搜索查看。

王府井集团股份有限公司创立于1955年，是深受中国消