抢占厨电用户心智品类突围提高销售.pptxVIP

抢占厨电用户心智品类突围提高销售

电商内容营销;

微蒸烤新品D1上市，亟需建立用户心智，借助小

红书平台进行产品种草，激发受众购买意向;

项目背景

品牌传播目标;

品类洞察

品类洞察：在蒸烤一体机品类，老板电器虽有一定优势但仍面临激烈竞争种草需通过对比评测体现产品优势，强化品牌认知;

攻

打赢竞品;

双11电商大促

种草、转化

优质人货场时匹配

全力冲刺目标增长;;

打法赢

小红书抖音FS

精准触达

实现目标受众的高效转化

□精细人群+精准投流

□细分笔记内容，精准定位+灵活调整

□赛马测试等科学投放;

Step2/小红书种草

从厨房好物推荐入手，突出产品核心卖点，落点生活小美好

小红书评测公式：

摩登青年+品质中产品牌力：45年+销量第一产品力除核心技术外，建议可适当突出健康辅助卖点

=落点：厨房好物推荐+生活方式改变+生活小美好

抓眼球引出品牌;【实操多类型烹饪，演绎产品实际功能】：内容至少涵盖四道菜品，

涵盖蒸、烤、炸或炖、微蒸或微烤。用实际烹饪过程效果来讲解卖点，加强利益点说服力;;

执行动作

Step3/抖音种草

以家装家居及美食达人为