营销策划书的基本内容.pptVIP

前言目录概要提示市场分析营销策划目的营销战略（STP）营销组合（4P）策略行动方案结束语附录二、营销策划书的基本内容1

1、封面封面是策划书的脸，封面设计的原则是醒目、整洁，切忌花哨。封面包含的内容：（1）策划书的名称（2）委托方要标出策划委托方，如：**公司**策划书（3）策划机构（4）策划完成日期营销策划书的基本内容2

2、前言对营销策划书的内容作高度概括性表述，引起阅读者的注意和兴趣。前言包含的内容：（1）简要交待接受营销策划委托的情况（2）进行营销策划的原因——策划的重要性和必要性（3）策划的概况营销策划书的基本内容3

营销策划书的基本内容3、目录封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。4

4、概要阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内。概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。营销策划书的基本内容5

5、市场分析包括：