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市场营销专业期末考试模拟题及答案

市场营销专业期末考试模拟题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某母婴品牌通过调研发现，一线城市25-30岁女性消费者更关注婴幼儿产品的“有机成分”和“无添加”，而二三线城市同年龄段消费者更关注“性价比”和“品牌口碑”。这一现象体现了市场细分的（）依据。

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

2.某国产运动鞋品牌推出“碳板跑鞋”系列，定价1299元，宣称“性能对标国际品牌，价格低30%”。其采用的定价策略是（）。

A.渗透定价B.撇脂定价C.竞争导向定价D.价值定价

3.在消费者购买决策过程中，“比较不同品牌智能手表的续航、心率监测功能”属于（）阶段。

A.需求确认B.信息搜索C.方案评估D.购买决策

4.某美妆品牌在小红书平台发起“21天护肤打卡”活动，用户上传使用产品的照片并@品牌官方账号即可参与抽奖。这一行为属于（）。

A.人员推销B.销售促进C.公共关系D.直接营销

5.下列关于产品生命周期的描述中，错误的是（）。

A.导入期市场增长率低，企业需大量投入宣传

B.成长期竞争加剧，企业应重点提升产品差异化

C.成熟期市场需求饱和，企业可通过市场改良延长周期

D.衰退期企业应立即停止生