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市场营销学习题册及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某母婴品牌将目标客户细分为“0-6个月新生儿家庭”“7-12个月婴儿家庭”“1-3岁幼儿家庭”，其细分依据是（）。

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

2.某智能手机品牌推出“青春版”“旗舰版”“商务版”三款产品，分别定价1599元、4999元、6999元，这种定价策略属于（）。

A.渗透定价B.撇脂定价C.产品线定价D.心理定价

3.消费者在购买高端护肤品时，更关注品牌的“天然成分认证”和“明星代言可信度”，这种购买动机属于（）。

A.求实动机B.求新动机C.求名动机D.求信动机

4.某快消品企业通过分析用户线上购物车放弃数据，发现30%的用户因“运费超过20元”放弃下单，于是推出“满99元免运费”政策。这一策略属于（）。

A.渠道优化B.价格调整C.促销设计D.客户关系管理

5.下列关于“品牌延伸”的描述中，正确的是（）。

A.品牌延伸的风险在于可能稀释原品牌形象

B.品牌延伸必须基于原产品与新产品的技术关联性

C.品牌延伸仅适用于高端品牌

D.品牌延伸不会影响原品牌的核心价值

6.某茶饮品牌在抖音发起“晒出你的创意喝法”挑战赛，用户拍摄视频并@品牌官方账号