2026中国社交媒体营销趋势报告：生态分化，协同破局.docx

生态分化，协同破局

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前言

前言

我们在《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》中提出“回归品牌主权”这一营销理念。该理念源于我们在日常听到的无数品牌方的困惑：“社媒投资年年增长，效果却不见提升”，“达人报价越来越高，ROI却越来越低”一年过去，品牌主权意识已经觉醒——越来越多的企业开始构建跨平台评估体系，重新掌握营销决策权。我们发现，夺回主权只是第一步，如何在分化的营销生态中找到破局之道，才是2026年的核心命题。

这是一个分化的时代。用户在多个平台间流