北京化工大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京化工大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）

1.以下哪种营销传播方式侧重于与消费者建立长期稳定的关系？

A.广告

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.直邮营销

2.创意的核心要素不包括以下哪一项？

A.新颖性

B.实用性

C.独特性

D.普遍性

3.策划营销传播活动时，首先要明确的是？

A.传播渠道

B.目标受众

C.传播内容

D.预算

4.以下哪个不是品牌形象塑造的关键因素？

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌故事

D.品牌价格

5.营销传播创意中，“头脑风暴法”的主要目的是？

A.产生大量创意想法

B.筛选最佳创意

C.评估创意可行性

D.确定传播主题

6.当企业推出新产品时，哪种营销传播策略通常最为有效？

A.口碑营销

B.事件营销

C.饥饿营销

D.整合营销

7.以下哪种不属于营销传播中的情感诉求方式？

A.恐惧诉求

B.幽默诉求

C.理性诉求

D.温馨诉求

8.在策划营销传播活动时，对竞争对手的分析属于？

A.宏观环境分析

B.微观环境分析

C.行业环境分析

D.内部环境分析

9.营销传播中的“USP理论”强调？

A.产品的独特卖点

B.品牌的个性

C.消费者