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2025年二级营销师模拟题含参考答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某食品企业计划推出针对Z世代的低糖奶茶，在制定营销策略前，首先需要完成的步骤是（）。

A.确定促销预算

B.进行市场细分与目标市场选择

C.设计产品包装

D.选择分销渠道

参考答案：B

2.消费者购买智能手表时，除了关注续航和功能，还会考虑品牌是否符合自身“科技爱好者”的身份认同，这种购买动机属于（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.自我实现需求

D.社会认同需求

参考答案：D

3.某母婴品牌通过分析用户在APP内的浏览路径、加购行为及咨询记录，发现80%的用户在搜索“婴儿奶粉”后会跳转至“婴儿辅食”页面，据此调整了首页推荐逻辑。这种数据应用属于（）。

A.数据清洗

B.数据可视化

C.数据挖掘

D.数据存储

参考答案：C

4.某国产美妆品牌与故宫IP联名推出限定口红，定价高于常规产品30%，但首月销量突破50万支。其定价策略的核心依据是（）。

A.成本导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.政府定价

参考答案：C

5.以下关于私域流量运营的描述，错误的是（）。

A.核心是与用户建立长期信任关系

B.主要载体包括企业微信、社群、小程序

C