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2026年高职(市场营销)品牌管理实训阶段测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.品牌核心价值的最本质特征是（）

A.差异性B.稳定性C.包容性D.传播性

答案：A

2.某母婴品牌将目标客户锁定为“90后精致妈妈”，这属于品牌定位中的（）

A.利益定位B.使用者定位C.竞争者定位D.质量/价格定位

答案：B

3.品牌命名时，“小米”“苹果”这类名称主要遵循了（）原则

A.易记性B.联想性C.适应性D.合法性

答案：A

4.根据Aaker品牌资产模型，“消费者对品牌的总体评价”属于（）

A.品牌忠诚度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌美誉度

答案：D

5.以下不属于品牌延伸风险的是（）

A.品牌稀释B.消费者心理冲突C.渠道成本降低D.品牌定位模糊

答案：C

6.某美妆品牌通过“成分党”社区KOL种草实现产品推广，这属于（）传播方式

A.广告传播B.公关传播C.体验传播D.口碑传播

答案：D

7.品牌危机中，因产品质量缺陷导致的危机类型是（）

A.信誉危机B.产品危机C.服务危机D.舆情危机

答案：B

8.衡量品牌忠诚度的核心指标是（）

A.重复购买率B.品牌认知度C.品牌联想数量D.品牌溢价能力

答案：A

9.品牌视觉识