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抖音商城溜达节上海“不洋气”市集招商通案.docx

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    在抖音

    反精致正成为主流审美趋势

    审美变化

    对“精致”祛魅，

    拒绝为“体面”买单

    #一代人有一代人的破烂

    #一代人有一代人的破烂

    话题累计播放2.4亿次

    情绪出口

    不攀比，追求

    “舒服自在”的松弛感

    #精神状态良好

    #精神状态良好

    话题累计1468.3万人参与投稿

    消费转向

    消费决策回归本质喜欢、实用更重要

    #老式糕点

    #老式糕点

    话题累计播放7.0亿次

    反精致不是审美降级

    而是生活态度的升级

    黑羽绒服选美大赛

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    性价比是基础门槛，实用是最高审美不费力才是当代年轻人的生活刚需

    春节村口反差刷墙广告

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    用年轻人的新语言，填满村口的老墙真实、有

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