探析网站特性与消费者个体特征对网络冲动性购买行为的交互影响.docx

探析网站特性与消费者个体特征对网络冲动性购买行为的交互影响

一、引言

1.1研究背景

随着互联网和移动互联网技术的飞速发展，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%；网络购物用户规模达8.83亿，占网民比例的81.4%。网络消费市场逐渐发展成为巨大的经济市场，网络购物也受到越来越多消费者的喜爱。与传统购物相比，网络购物具有方便快捷、价格便宜、商品多样等优点。消费者只需通过手机、电脑等设备连接互联网，就能