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2026/01/01

非遗宣传

汇报人:2026

CONTENTS

目录

01

非遗宣传的现状与痛点

02

非遗的核心价值

03

宣传非遗的方法工具

04

非遗宣传的展望

非遗宣传的现状与痛点

01

宣传力度不足

主流媒体曝光频次低

据《中国非遗保护年度报告》，2023年央视黄金档非遗专题报道仅12期，远低于娱乐类节目的380期。

地方宣传资源投入有限

云南某傣族剪纸非遗项目，2022年全年获得的宣传经费不足5万元，仅能制作简单宣传册。

线上传播渠道单一固化

多数非遗项目仍依赖政府官网展示，如某省非遗数据库访问量年均不足10万次，远低于短视频平台同类话题播放量。

受众范围狭窄

年轻群体认知不足

调研显示，85%的95后对非遗项目了解仅停留在表面，如多数年轻人只知皮影戏却未看过《三打白骨精》经典剧目。

地域传播局限显著

云南傣族慢轮制陶技艺仅在西双版纳等聚居地有展示，省外知晓率不足12%，游客体验多依赖当地节庆活动。

传播渠道单一固化

非遗展览多集中于博物馆线下展示，如苏州刺绣展年均线下观众约5万人次，线上直播观看量不足线下1/3。

非遗的核心价值

02

文化传承价值

技艺代际延续

苏州缂丝技艺通过家族传承，王金山大师带徒20余人，将通经断纬技法完整保留，作品《牡丹》获国家级奖项。

民俗活态传承

陕北安塞腰鼓在节庆时由老艺人带领青年表