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企业市场细分与目标市场选择手册

1.第1章市场细分理论与方法

1.1市场细分的概念与意义

1.2市场细分的分类标准

1.3市场细分的工具与方法

1.4市场细分的实施步骤

2.第2章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3市场趋势与竞争态势

2.4市场机会与威胁评估

3.第3章目标市场选择策略

3.1目标市场选择的原则

3.2目标市场选择的方法

3.3目标市场选择的步骤

3.4目标市场选择的注意事项

4.第4章目标市场定位策略

4.1目标市场定位的概念

4.2目标市场定位的步骤

4.3目标市场定位的策略类型

4.4目标市场定位的实施与调整

5.第5章市场营销组合策略

5.1市场营销组合的构成

5.2产品策略

5.3价格策略

5.4分销策略

5.5促销策略

6.第6章市场营销传播策略

6.1市场营销传播的概念

6.2市场营销传播的类型

6.3市场营销传播的渠道选择

6.4市场营销传播的实施与效果评估

7.第7章市场营销效