绝味鸭脖分销渠道变革分析.docx

绪论

早在5年前，贝恩全球创新和零售业务总负责人达雷尔?里格比(Darrell?Rigby)在《哈佛商业评论》中就发布了《购物的未来》一文，文章内容提出:“随着形势的演变，数字化零售正在迅速地脱胎换骨:我们有必要赋予它一个新名称“Omni?channel?retailing”?(全渠道零售)。这表明在以后的零售行业中，零售商必须在自身的零售渠道中找出更多的渠道类型实现整合，以这种多渠道甚至是跨渠道方式来达到消费者购物、娱乐和社交的需求。

在互联网技术快速快速发展的背景下，传统零售行业的营销模式早已形成了深刻的转变。以实体店面、电子商务与移动电商为根本，快速发展而来的全渠道营销模式，具备交易范围