鞋帽设计与生产流程手册.docx

鞋帽设计与生产流程手册

第1章设计基础与创意构思

1.1品牌定位与设计风格确立

品牌定位是设计的第一步，需明确目标客群画像。例如，针对25-35岁都市白领的“轻奢通勤鞋”，应定位“舒适与时尚并重”，风格确立为“极简主义结合微工装元素”，避免过于花哨或过于老气，确保设计语言与品牌调性高度统一。设计风格的确定需参考竞品分析数据。以某知名运动品牌为例，其风格可归纳为“高饱和撞色+立体剪裁”，在色彩心理学上利用红色激发活力，在结构上采用高帮设计提升脚踝支撑，这些具体参数是后续打版的关键依据。

确定风格后，需制定设计规范手册。例如，规定主色调不超过三种（如黑、白、灰），辅助色需严格