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《广告创意与设计》课程标准

课程代码：0001102791

课程类别：专业核心课程

课程学分：3

计划课时：42

适用专业：工业设计

一、课程概述

（一）制定依据

本标准依据教育部实施国家示范院校建设项目中明确的高职高专设计类专业人才培养目标，结合现代艺术设计教育理念、系统、结合专业特色对《广告创意与设计》课程教学目标要求而制定。用于指导《广告创意与设计》课程教学与课程建设。

（二）课程的性质与地位

广告创意设计是现代平面设计的重要组成部分，《广告创意与设计》课程是视觉传达设计专业的必修课程。本课程是在图形设计，字体与版式设计等课程学习的基础上，深入地剖析广告设计的基本概念和原理、广告创意思维的方法与技巧，阐明广告设计的设计程序以及各类广告形式的特点与工艺，培养学生通过多种媒介进行广告创意设计的能力以及从多种角度看问题、发现问题、解决问题的设计能力。

本课程教学的基本要求是通过本课程的学习，使学生全面了解广告设计的基本概念和设计理论，熟悉广告创意设计的多种表现手法，掌握广告创意设计的艺术素材猎取、创意构思、方案优化、设计制作及发布应用的系统方法。

序号

前期课程名称

为本课程支撑的主要能力

1

设计素描与色彩

为本课程学习广告中的色彩应用做支撑。

2

计算机二维绘图

为本课程从计算机绘图方面做支撑。

3

图形创意设计

为本课程学习图形创意技巧做支撑。

4

构成艺术

为本课程学习版面