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广告策划与创意知识点归纳

第一章广告策划概说

第一节广告策划含义与功能

一、广告策划含义：

1、广告策划，就是对于广告运动整策划，是为提出、实行及测定广告决策而进行预

先研讨和规划。广告策划是广告运作设计蓝图，是广告运作之前对于它整把握。广告策划

服从于营销策划，但是由于时代变化，广告愈来愈与营销紧密结合，愈来愈呈现出一种营销

和传播整合趋势，广告策划因而带来了诸多营箱策划痕迹。

2、在对广告策划概念把握当中，要认清三个问题：

其一，广告策划是针对于广告活动而言，它不等同于营销策划和其她策划活动；

其二，广告策划是一种指引性程序，需要执行人员进行详细实行；

其三，随着时代变化，广告越来越呈现出一种大广告趋势。

二、广告策划程序

一方面，从广告公司工作程序看，广告策划程序是指广告公司从客户手中接到广告任务

之后一种工作环节，普通程序如下：

1、组建