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广告策划公司培训资料

一、创意策略八段锦

1、本次广告希望达成的目的和效果？

2、目的象是哪些人？他们的人文特性及心理特性是什么？

3、我们希望目的象看了广告激起何种想法？会采用什么样的行

动？

4、产品的定位和独特点以及发展历史等？

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？

6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！

7、广告要表现什么样的格调？

8、预算限制、媒体发布的特点及频度？

二、发现创意的五个基本原则

1、务实原则：

了解了该知道的讯息以后，再启动智慧思想。一定要有耐心去探求消

费者、市场情况、产品的具体说明以及制定下来的广告策略。不要让

客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能

否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无

论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想

到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满

足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：

由于创意是主观的思维产物，假如你