广告理论与实务复习重点.pdfVIP

广告：指的是一种由广告主付费的、有计划地将经过科学提炼和艺术加工的商品、劳或观念

等信息，通过传播媒体传达给特定大众，以帮助广告主实现商业利润的信息传播活动。1、

广告是一种信息传播行为

2、广告是市场营销中的一种促销手段

3、广告的基本性质特征：

1、付费传播——以盈利为目的的经济活动

2、通过大众媒介传播——非个体传播，带有高监控特征的公开信息传播活动

3、讲究说服——带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动

4、带有明显的自我宣扬特征

广告的分类：1、根据广告传播媒介分类：1、印刷品广告：报纸广告、杂志广告、邮寄广告、招

贴画广告、传单广告等。特点：承载信息量大，便于保存和重复阅读，费用相较低。2、电波

广告：电视、广播及互动媒介广告。特点：传播速度快、时效性强、传播范围广，费用相对较

高。3、其他媒介广告：交通工具广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗、广告、气球广告

2、根据广告的内容分类：1、商品广