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广告策划及案例分析.pdfVIP

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  • 2026-04-16 发布于河北
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广告策划及案例分析.pdf

    广告策划及案例分析

    一,如何评判一个广告策划案是否成功？

    广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具了极

    强的功利性和实用性；

    而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它

    无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几

    乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也

    正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使

    得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一

    是。

    目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：

    1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方

    案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的

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