营销管理：品牌策略PPT教学课件.pptx

品牌策略第十一章营销管理

品牌与品牌资产01

01品牌的定义品牌的英文单词为brand，源自古挪威文brandr，意思是烙印。人们曾用烙印的方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。正如美国广告专家约翰-菲利普-琼斯（JohnPhilipJones）所说，品牌由商标发展而来。长期以来，商标一直是为发明者的专利提供法律保护的工具。美国市场营销协会给品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

02品牌的内涵经过几百年的历史演进，商业竞争格局及零售业形态不断变迁，品牌承载的