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怎样做

营销策划书第1页

策划可分为：企业战略策划：社会文化策划：政治、军事策划：其它策划：品牌策划筹资、募集策划国家形象策划节日庆典策划价格策划新闻传输策划外交策划体育赛事策划渠道策划社会公益策划军事策划文艺演出策划促销策划旅游策划战役策划图书选题策划竞争策划媒体策防御策划大型会议策划广告策划影视策划…………公共关系策划……CI策划……第2页

一份完整营销企划案组成元素企业领导层应该非常重视营销部门地位，企业生产经营战略都是建立在营销部门对大量市场信息进行综合分析评价并提出基础上，即企业战略是绝对以市场为导向，以用户需求为关键来制订。第3页

一、分析营销机会1、管理营销信息与衡量市场需求（1）、营销情报与调研（2）、预测概述和需求衡量2、评定营销环境（1）、分析宏观环境需要和趋势（2）、对主要宏观环境原因识别和反应（包含人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）第4页

3、分析消费者市场和购置行为（1）、消费者购置行为模式（2）、影响消费者购置行为主要原因（包含文化原因、社会原因、个人原因、心理原因等）（3）、购置过程（包含参加购置角色，购置行为，购置决议中各阶段）4、分析团购市场与团购购置行为（包含团购市场与消费市场对比，团购购置过程参加者，机构与政府市场）第5页