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多家广告策划公司培训资料

某创意培训资料

一、创意策略八段锦

1、本次广告希望达到的目的和效果

2、目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动

4、产品的定位和独特点以及发展历史等

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么

6、广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点！

7、广告要表现什么样的格调

8、预算限制、媒体发布的特点及频度

二、发现创意的五个基本原则

1、务实原则：

了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品

的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇

也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行

业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足

自己六十分创意的惰性。

3、效率原则:

由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想