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《老年听众对电台健康节目赞助商（如药企）的广告信任折扣评估》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

健康广播作为老年群体获取健康信息的核心渠道，其内容可信度直接关联听众健康决策质量。随着我国老龄化程度加深，60岁以上人口占比突破20%，健康信息需求呈现爆发式增长。然而，药企等商业赞助商通过冠名节目植入广告的模式日益普遍，引发对信息客观性的隐忧。

本研究聚焦赞助商广告对老年听众信任度的影响机制，旨在量化分析信任折扣现象。研究价值在于揭示商业利益与公益传播的冲突点，为行业提供实证依据。实践意义尤为突出：电台可据此优化内容生产流程，避免公信力流失；赞助商能调整营销策略，建立可持续信任关系；最终保障老年群体健康权益，推动健康传播生态良性发展。

1.2研究范围与方法

本研究严格限定60岁以上老年听众群体，覆盖全国31个省级行政区的中波/调频健康广播节目。时间范围聚焦2021-2023年，排除短视频等新媒体渠道，确保数据可比性。核心变量为节目赞助类型（药企冠名vs无赞助）与健康建议采纳率。

采用混合研究方法：定量层面通过分层抽样调查1,200名老年听众，设计情景模拟实验测量采纳率；定性层面深度访谈50位常听健康节目的老年人。数据来源包括国家广电总局公开数据、第三方收听率监测平台及自主问卷。局限性在于未覆盖农村地区短波广播，且赞助商品类仅限药企，未纳入保健