广告学的主要知识点.pdfVIP

媒介策划

指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通性

计划。

媒介产业化

是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程

媒介营销

是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。

媒介目标

即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受

众妁广告总量。

媒介着客

指购买或承搅媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。

媒介购买

即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。

电视家庭户

是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。

公式：受众分布率二接触该砂闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数X100%

受众接触新闻媒介兼容率

受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新

闻媒介能得到比较均衡的发展，