广告投放策划管理规范.docxVIP

广告投放策划管理规范

广告投放前需完成市场调研、目标受众分析、创意素材审核、预算制定及渠道选择五项核心准备工作。市场调研需收集近3个月行业动态数据，通过QuestMobile、艾瑞等第三方平台获取用户行为趋势，同步分析35家竞品投放策略，涵盖素材类型（图文/视频占比）、投放时段（高峰时段覆盖）、核心转化词（如“限时折扣”“免费试用”）及ROI表现（区分新客/老客）。目标受众分析需细化至年龄（±5岁区间）、性别（男女占比）、地域（核心城市TOP5）、兴趣标签（一级标签3个，二级标签10个），结合用户生命周期分层（新客占比≤40%、老客复购率≥25%、沉睡用户唤醒率≥15%）制定差异化策略。创意素材审核需遵循“合规适配测试”三级流程：合规层面，检查是否违反《广告法》禁用词（“最”“第一”“独家”），医疗/金融类需提供资质证明（医疗广告审查证明、金融许可证），涉及肖像需签署授权书（有效期覆盖投放期+1年）；适配层面，按平台规范设置尺寸（微信朋友圈640x360px、抖音1080x1920px）、时长（信息流视频≤30秒、开屏广告≤5秒）、文案长度（朋友圈≤60字、小红书≤200字）；测试层面，每组计划需准备35版素材（图文/视频各占50%），A/B测试周期35天，淘汰点击率低于行业均值70%的素材。预算制定需分阶段分配，测试期（首月）占总预算30%，验证ROI≥1:3后进入扩张期（预算提