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社群团购裂变增长实证研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、社群团购裂变增长的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1社群运营相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2团购模式演进历程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3裂变增长的理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、社群团购裂变增长的影响要素探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1内部驱动机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2外部环境制约因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3参与者行为模式研究．．．．