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市场营销诊断测试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.需求差异

C.企业差异

D.竞争者差异

2.企业通过市场调研，预测出目标市场对产品需求量的周期性变化，这是从（）方面分析市场营销环境。

A.经济环境

B.人口环境

C.自然环境

D.科技环境

3.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

4.下列不属于营业推广形式的是（）

A.免费试用

B.人员推销

C.优惠券

D.抽奖活动

5.所谓“皇帝的女儿不愁嫁”体现的是（）观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.营销

6.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）策略。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

7.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）

A.收集信息

B.评价方案

C.购买决策

D.购后行为

8.当企业资源有限，实力不强，无力兼顾更多市场时，应采用（）目标市场策略。

A.无差异

B.差异性

C.集中性

D.定制营销

9.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌名称

C.商标