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品牌诊断方法课件演示文稿;为品牌把脉

;;;第5页，共32页。;用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。;“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000-10000年前），广泛应用于印度和许多其他国家。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。

;;;第10页，共32页。;;品牌诊断的概念;;;;;红牛品牌三角模型诊断案例分析;A=知名度B=美誉度C=忠诚度;类比诊断法;品牌人格谱;;品牌与消费者关系把脉;可口可乐

40岁左右

已婚

乐观进取、积极向上

打扮成熟，热爱生活

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喜欢跑步和网球等运动;分析：坐拥百年辉煌的可口可乐被视为美国精神的象征，深受美国人民乃至世界人民的喜爱，但随着时间的推移，作为后来者的百事可乐另辟蹊径----“百事，年轻一代的选择”，“百事，新一代的选择”等口号赢得年轻一代的欢心。;;品牌与竞争品牌关系把脉;;;;分类方法一：按城市规模;下面是一些化妆品牌，请按自己的标准将它们分类;谢谢大家！