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互联网广告法规与监管手册（执行版）

第1章

1.1适用范围与效力

本手册明确适用于所有在中国境内从事互联网广告活动的企业、机构及个人，涵盖从广告创意制作、投放执行到效果评估的全生命周期。对于通过互联网平台（如、抖音、百度等）发布的信息，无论用户是否注册，均受本手册约束；对于传统互联网广告（如APP内弹窗、视频贴片），同样适用。

本手册具有行政法律效力，任何违反本手册规定的行为，监管部门将依据《广告法》及相关法律法规进行处罚，企业需承担由此产生的法律责任。适用范围不仅包括国内互联网广告，若涉及跨境电子商务或海外平台（如Amazon、eBay）的中国商家推广，需结合海关总署与市