世界杯奇迹：乐华电器百万竞猜活动.pdfVIP

经营佐料之五十五

绿茵场外的

案例背景

1998年4月以前，乐华品牌在还默默无闻。但短短的一两个月内，其

知名度却得到极大的提高，销售量节节上升，成为1998年激烈竞争的彩电市场

的一匹。

成名

乐华品牌神气般崛起靠的？是人人爱不释手的。

1998年夏季，法国32支足坛劲旅捉对厮杀期间，乐华公司准备举行

一场声势浩大的宣传促销活动。

4月23日，广州乐华电子销售在举行，向社会宣

布在期间斥巨资举办“乐华电器百万大奖赛”活动，用32万元寻找

“最有价值的球迷”，即谁能猜中32强的名次，谁就能获得32万元大奖。消

息传出，引起强烈反响：、《光明日报》、《青年报》、《解

放军报》等20多家大型均作了。