2025年旅游目的地管理与品牌塑造手册.docxVIP

2025年旅游目的地管理与品牌塑造手册

第1章战略愿景与顶层设计

1.1区域发展定位与核心主题

基于2025年“双循环”新发展格局，选取国内最具潜力的长江三角洲后花园作为核心腹地，确立“绿色生态+智慧文旅”的差异化发展定位。通过引入碳汇交易机制，将区域森林覆盖率提升至65%以上，打造全国首个“碳中和示范目的地”，以此构建不可替代的生态护城河。提炼“山水相依·未来共生”为核心主题，将抽象的自然概念转化为可感知的品牌资产。具体表现为推出“四季皆景”四季营销日历，确保在冰雪季、樱花季及秋季丰收季均有爆款活动支撑，使品牌记忆点贯穿全年，形成强大的品牌心智占领。

以“全域智慧旅