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林清轩深度研究：以东方山茶为始，品类拓展%26组织创新驱动长期增长.docxVIP

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  • 2026-04-17 发布于海南
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林清轩深度研究：以东方山茶为始，品类拓展%26组织创新驱动长期增长.docx

    正文目录

    写在前面 5

    林清轩：高端细分护肤赛道领先品牌 5

    林清轩为高速成长阶段的面部精油TOP1品牌 5

    复盘公司历史，数次“转危为机”彰显品牌韧性 6

    渠道策略转型：逐步成长为线上下融合的全渠道品牌 7

    品牌定位转型：从“小清新”向高端精油护肤聚焦。 8

    聚焦山茶花精油，塑造品牌差异化优势 10

    十余年持续迭代打造精油品类大单品，以山茶花锚定品牌心智 10

    以精华油为锚点，品类持续拓展丰富打开品牌增长空间 12

    兴趣电商高增为核心驱动，线下渠道稳步增长 15

    线上渠道：抖音渠道销售快速放量推动线上占比进一步提升 15

    复盘林清轩电商发展，从谨慎参

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