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广告公司创意审核制度

第一章总则

第一条为规范公司广告创意管理行为，有效防控创意内容引发的专项风险，确保广告活动符合法律法规及行业规范，维护公司品牌形象与市场声誉，特制定本制度。通过明确创意审核标准、优化业务流程、强化责任落实，构建系统化、精细化的创意内容风险防控体系，促进公司广告业务的健康可持续发展。

第二条本制度适用于公司全体员工及各下属单位，涵盖广告创意策划、文案撰写、视觉设计、媒介投放等全流程环节，包括但不限于品牌宣传广告、产品推广广告、活动营销广告等所有涉及对外发布的广告内容。

第三条本制度中涉及的核心术语定义如下：

（一）“广告创意专项管理”指公司针对广告创意内容从产生到发布的全过程，通过制度约束、流程管控、风险识别、合规审查等手段，实现创意内容的合规性、安全性、有效性管理。其外延包括创意方案评审、素材审核、媒介适配、效果评估等环节。

（二）“创意专项风险”指因广告创意内容违反法律法规、行业规范、公序良俗或公司内部管理要求，可能导致的法律纠纷、行政处罚、品牌形象受损、市场舆情危机等潜在危害。其外延涵盖知识产权侵权、虚假宣传、低俗色情、政治敏感等问题。

（三）“创意合规审查”指在广告创意发布前，由专责部门或指定机构依据法律法规及公司制度，对创意内容的合法性、合规性、安全性进行的系统性评估与核实。其外延包括文字审核、图片审查、视频预审、媒介适