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2025年互联网广告管理与效果评估手册.docx

2025年互联网广告管理与效果评估手册.docx

    2025年互联网广告管理与效果评估手册

    第1章宏观环境与战略定位

    1.1行业趋势与政策导向

    全球数字广告市场预计将在2025年突破1.5万亿美元大关，而中国本土广告市场规模预计将保持年均10%以上的复合增长率，其中信息流广告（In-Stream）的渗透率将从2023年的35%提升至42%。随着《数字经济促进条例》的落地实施，2025年广告主对数据合规性的要求将显著增强，特别是关于用户追踪标识符（IDFA）的严格限制，迫使企业必须转向隐私计算和归因模型。

    式技术已正式成为主流广告创意的核心工具，预计2025年80%的创意素材将基于辅助，大

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