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2026年市场营销学课程期末考试试题及答案

1.单项选择题（每题1分，共20分）

1.1在SWOT分析中，“T”指的是

A.技术

B.威胁

C.时间

D.团队

答案：B

1.2根据科特勒的“大市场营销”理论，在4P基础上增加的两个P是

A.人员与流程

B.权力与公共关系

C.包装与定位

D.绩效与付费

答案：B

1.3某品牌推出“买一赠一”活动，其采用的促销工具属于

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

答案：C

1.4在波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场份额低的业务单位称为

A.明星

B.现金牛

C.问题

D.瘦狗

答案：C

1.5下列哪一项最能体现“市场渗透”战略

A.现有产品进入新市场

B.现有产品提高现有市场份额

C.新产品进入现有市场

D.新产品进入新市场

答案：B

1.6根据“计划行为理论”，影响消费者行为最直接的因素是

A.行为态度

B.主观规范

C.感知行为控制

D.行为意向

答案：D

1.7在价格敏感性测试中，PSM模型中的“无差异价格”是指

A.顾客认为便宜的价格

B.顾客认为贵的价格

C.顾客认为价格开始影响购买

D.顾客认为价格既不算便宜也不算贵

答案：D

1.8某企业采用“反向定价法”，其首要步骤是

A.核算成本

B.调研竞争价格

C.确定消费者愿意支付的价格